對(dui)于(yu)涂料行業(ye)而言(yan)，這世(shi)道每(mei)時每(mei)刻都(dou)在改(gai)變，無論你是否感(gan)知得到(dao)。

2021新年(nian)(nian)伊始，涂(tu)料(liao)行業(ye)(ye)(ye)有(you)兩(liang)個新聞值得關注：一是(shi)行業(ye)(ye)(ye)、企(qi)業(ye)(ye)(ye)活動相繼取消或延期(qi)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)提前年(nian)(nian)假或者(zhe)駐外就(jiu)地放假；二是(shi)涂(tu)料(liao)原材(cai)料(liao)新一輪漲(zhang)價潮(chao)來臨(lin)，龍(long)頭企(qi)業(ye)(ye)(ye)或部分(fen)中(zhong)小型鈦白(bai)粉(fen)廠商早已開啟漲(zhang)價模式。

資料圖(tu)片：昔日在市場上(shang)掀起水漆(qi)狂潮的(de)晨陽水漆(qi)，如今陷入(ru)“殊死一搏”的(de)境(jing)地

如果說后(hou)者(zhe)(zhe)只是常規操作，那么前者(zhe)(zhe)則是2020年疫(yi)情(qing)影響的(de)延續，畢竟這些被取(qu)消(xiao)或者(zhe)(zhe)延期的(de)活(huo)動，其原因都與疫(yi)情(qing)的(de)反彈有(you)關。

與傳統(tong)制造(zao)業所(suo)遇到的“北風”一樣，涂(tu)料(liao)行業這邊廂早已是“寒冬臘月”，如今寒冬未(wei)過。第三機(ji)構的數據顯示(shi)，2020年已經將近4000多家大(da)大(da)小小的涂(tu)料(liao)企(qi)業倒閉，其他的更是在邊緣苦苦掙扎。

回顧這些年(nian)的涂(tu)料(liao)(liao)行業的表現，上(shang)游漲價，下(xia)游市(shi)場(chang)萎(wei)靡，涂(tu)料(liao)(liao)就像漢堡(bao)包(bao)中間(jian)的那塊肉任(ren)人(ren)宰割，利潤空間(jian)不斷縮薄(bo)；行業同質(zhi)化(hua)嚴重(zhong)，創新(xin)(xin)力度不足(zu)，“內卷(juan)”現象逐漸加(jia)深——去年(nian)爆發的新(xin)(xin)冠疫(yi)情只是(shi)讓這種(zhong)行業“蕭條”現象雪(xue)上(shang)加(jia)霜(shuang)而已(yi)。

這也啟發了(le)我們從另一個(ge)角度去看(kan)待深(shen)刻影響了(le)涂料(liao)(liao)行業(ye)(ye)的(de)(de)這場疫情(qing)，那就是(shi)：它(ta)只是(shi)一個(ge)外(wai)在因素，在涂料(liao)(liao)行業(ye)(ye)發展(zhan)的(de)(de)歷史(shi)長(chang)河里，對(dui)它(ta)的(de)(de)評價是(shi)積極還是(shi)消極，至少目前(qian)還無法蓋棺定論。

我們不妨回望2003年(nian)的非典(dian)與2008年(nian)全球金(jin)融(rong)風暴這兩場危(wei)機(ji)帶給涂(tu)料行(xing)業的影響，不難發現它(ta)們都有一個共同點(dian)——刺激(ji)(ji)了涂(tu)料行(xing)業的發展。因此這一次新(xin)冠疫情，從目前的感(gan)受來(lai)看，我們依(yi)然能(neng)夠(gou)看出它(ta)對于涂(tu)料企業和(he)行(xing)業的刺激(ji)(ji)作用——

為(wei)了避免淹(yan)沒在歷史大(da)(da)潮中，無論是綜合性的(de)(de)(de)涂料企業比如展辰新(xin)材、嘉(jia)寶莉、久諾等(deng)，還(huan)是細分領域的(de)(de)(de)涂料企業（或品牌(pai)）比如基路伯、大(da)(da)寶漆等(deng)，都在第一時間向(xiang)(xiang)行業、向(xiang)(xiang)員工、向(xiang)(xiang)經(jing)銷商傳遞信(xin)心：堅(jian)定信(xin)念往前看(kan)。它們的(de)(de)(de)態(tai)度很快成為(wei)整個(ge)涂料行業的(de)(de)(de)基本基調，進(jin)入“后疫(yi)情時期”，開始(shi)了屬于涂料人的(de)(de)(de)“自我(wo)救贖”，以及向(xiang)(xiang)“寒冬”宣戰。

“由(you)于受(shou)到疫(yi)情(qing)的(de)(de)影響(xiang)，市(shi)場(chang)對于傳統產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)興致普遍低(di)下(xia)，急(ji)需新的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)加入來攪動(dong)市(shi)場(chang)活力”。在此思(si)想的(de)(de)指引下(xia)，“久諾高端(duan)無機涂料”、“巴德(de)士仿(fang)石藝術漆”、“亞士創上(shang)市(shi)三周年紀念水漆”、“房小寶(bao)的(de)(de)聚脲(niao)防水產(chan)品(pin)(pin)(pin)”等新品(pin)(pin)(pin)紛(fen)紛(fen)出(chu)爐并成為(wei)了市(shi)場(chang)爆品(pin)(pin)(pin)。

此外，“誕生(sheng)”兩年(nian)多的抗病(bing)毒涂料經過一(yi)輪市場沉寂之后，也終于迎來了(le)爆發的良機(ji)，除了(le)潤立(li)新材(cai)等(deng)事先進入抗病(bing)毒涂料市場的中小型企業(ye)開始活躍外，嘉(jia)寶莉、美(mei)涂士、立(li)邦等(deng)也都在推(tui)出的自(zi)家的抗病(bing)毒涂料。

在(zai)涂料企業年(nian)輕化中，嘉寶(bao)莉可以說為我們提供了一個極其(qi)正面的例子(zi)與樣本。在(zai)廣州(zhou)設計周上，嘉寶(bao)莉都市生活實驗室再換新容(rong)出現在(zai)消費(fei)者面前(qian)。 

除了產(chan)品層面(mian)的推陳(chen)出新，在受(shou)疫(yi)情影(ying)響，涂料行(xing)業線(xian)下(xia)市(shi)場深受(shou)影(ying)響的背(bei)景下(xia)，線(xian)上直播一(yi)下(xia)子炙手(shou)可熱(re)了起來(lai)，并成為主(zhu)要營銷方式，打破了人們對(dui)于涂料行(xing)業的傳統(tong)認知，讓這行(xing)業更加的年輕化、潮流化——

展辰新(xin)材、三棵樹、巴德士、立邦，以及(ji)包括(kuo)德國菲瑪、荷蘭(lan)蔻帝等(deng)在內的(de)一系列(lie)藝術涂料(liao)品(pin)牌等(deng)，甚至還包括(kuo)“自帶低調慣性”的(de)工業漆企業比如佐敦(dun)涂料(liao)、原材料(liao)企業比如巴德富——它們以各(ge)自不同的(de)模式，讓原本“接地(di)氣”的(de)涂料(liao)產(chan)業沖上“云端”。

從(cong)這一(yi)(yi)個角度上看，疫情在涂料行業甚至意外催生了另一(yi)(yi)番(fan)繁榮(rong)。

然而對照2003年(nian)和(he)(he)2008年(nian)的(de)(de)兩場(chang)危(wei)機(ji)，我們又不得警惕它的(de)(de)消極影響的(de)(de)滯后(hou)性和(he)(he)延續性——在危(wei)機(ji)之后(hou)，涂料行(xing)業都(dou)經歷了一(yi)個相對更長的(de)(de)低迷期(qi)。

這一次，涂料企業們是否能夠(gou)擺脫魔(mo)咒？從當(dang)前國(guo)內(nei)出現反彈的疫(yi)情來看，這一問題(ti)的答案依然留有巨大(da)的懸(xuan)念。

盡管從(cong)表面(mian)上看，疫(yi)情(qing)(qing)之(zhi)下的2020年(nian)的確讓這個(ge)本以為是(shi)(shi)(shi)“寒冬(dong)”市場意外地多姿(zi)多彩，但是(shi)(shi)(shi)整體(ti)行(xing)業環(huan)境依然是(shi)(shi)(shi)無法逆轉的——企業大面(mian)積虧(kui)損不可避免。如(ru)今疫(yi)情(qing)(qing)有抬(tai)頭(tou)之(zhi)勢，如(ru)果繼續惡化，疊加相對(dui)滯后(hou)的危機效(xiao)應在(zai)市場的呈(cheng)現，那么(me)2021年(nian)的行(xing)情(qing)(qing)怕是(shi)(shi)(shi)更加無法樂觀。

那么涂(tu)(tu)料行(xing)業就完全(quan)沒(mei)有生機(ji)了？涂(tu)(tu)料行(xing)業的(de)春天還在嗎？“沒(mei)有夕(xi)陽(yang)產業，只(zhi)有夕(xi)陽(yang)企業”，換(huan)句話(hua)說就是：寒冬未過，市場仍在，但(dan)是洗牌(pai)不(bu)可避免。這就提醒我(wo)們：能不(bu)能在2021年延(yan)續2020年的(de)“危機(ji)中的(de)逆轉”？

歸根(gen)結底，2020年涂料行業表現出來的(de)(de)“繁榮景象”，實(shi)則壓力裹挾(xie)之下的(de)(de)創新，無論是產品、營銷方式還是理念，涂料人(ren)的(de)(de)認識都(dou)有(you)了很大的(de)(de)變化。那(nei)么，如何(he)讓這種“創新”在2021年得到繼續(xu)創新，其實(shi)就是留給涂料企業一道(dao)終極考(kao)題。

倘若“不要浪費一場危機”是當下(xia)涂(tu)(tu)料人(ren)的(de)積(ji)極心態，那么，2021年確實(shi)能為(wei)涂(tu)(tu)料行業提供了新機遇——因為(wei)，疫(yi)情大(da)幅(fu)度地(di)增加(jia)了人(ren)類在(zai)居住空(kong)間內的(de)停(ting)留(liu)時間。這種停(ting)留(liu)，不僅僅迫(po)使人(ren)們靜下(xia)來思考居住空(kong)間和人(ren)的(de)關系，甚至(zhi)也會促(cu)進對于(yu)生命意義的(de)重(zhong)新思考。

很多有意思的(de)宏觀(guan)和微觀(guan)信號印證(zheng)了這種新機遇的(de)來臨。尼爾森最近(jin)公布的(de)消(xiao)費者調研數據(ju)顯示：居家消(xiao)費熱度增加(jia)，這在過去聞所未(wei)聞；天貓家裝渠道中(zhong)，中(zhong)高價位的(de)環保健康的(de)涂料(liao)產品(pin)熱銷成為(wei)單(dan)品(pin)冠軍，而(er)上年熱銷的(de)某(mou)品(pin)牌低價商品(pin)卻受到冷遇。

這(zhe)些信號(hao)無一不在更廣范圍、更深程度上(shang)昭示(shi)著涂料(liao)行業(ye)的未來。

2021年承(cheng)載(zai)了太(tai)多期待。消費分(fen)級趨勢背(bei)后，隱藏(zang)的(de)(de)是(shi)(shi)消費者對于(yu)墻面裝飾消費“我要什么”更加清(qing)晰的(de)(de)需求，無(wu)論是(shi)(shi)風格外觀(guan)，還是(shi)(shi)功能(neng)性能(neng)，消費者在后疫情時代無(wu)疑有了更多的(de)(de)思考和渴求。在這種隱藏(zang)需求下，企(qi)業的(de)(de)創新型產(chan)品(pin)有了現(xian)實的(de)(de)空間支撐。

在線下，2020年(nian)的展(zhan)會上，諸(zhu)多(duo)(duo)(duo)悠(you)久歷(li)史的涂(tu)料(liao)企業展(zhan)位人員寥寥，但強設計品(pin)牌卻(que)排長隊等(deng)候(hou)。在線上，諸(zhu)多(duo)(duo)(duo)傳統品(pin)牌苦苦掙(zheng)扎，而(er)吱(zhi)音等(deng)相對小眾品(pin)牌卻(que)連(lian)續(xu)多(duo)(duo)(duo)年(nian)高速增(zeng)長。這(zhe)都進一(yi)步激(ji)發了(le)涂(tu)料(liao)行業的應用想象力與自我提(ti)升能(neng)力。

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